Convertimos incertidumbre
en decisiones que funcionan

Cuando los datos abundan y el camino no aparece.

BUENOS AIRES / MADRID
Contanos tu desafío
Quiénes somos

Sabemos lo que se siente.

  • Decisiones que no tienen vuelta atrás.
  • Montañas de datos contradictorios.
  • Equipos debatiendo sin llegar a nada.
  • El mercado cambiando más rápido de lo que podés analizar.

Por eso existimos.

No llegamos con frameworks. Llegamos cuando el problema ya es urgente y las respuestas conocidas dejaron de funcionar.

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Tu equipo deja de adivinar

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Las discusiones eternas encuentran cierre

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Lo complejo se mueve

Han confiado en nuestro trabajo
Escuela de Innovación ITBA CESBA Trace Group Heated Studio Micelio Laboratorio de Mundanidad Forzada Colegio Fa Di Bruno

Proyectos y colaboraciones con instituciones líderes. Keynotes y presentaciones en organizaciones que trabajan en la intersección de innovación, gestión y decisión estratégica.

Diseño estratégico + Comunicación + Futuros

Consultora de diseño estratégico, comunicación y futuros. Trabajamos con organizaciones que no pueden permitirse equivocarse en la próxima decisión.

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Qué lográs

Qué lográs con nosotros

Investigación exploratoria

Dejás de adivinar qué viene

Explorás qué fuerzas están cambiando tu contexto antes de que lo cambien sin vos.

Entregables: informe de señales, mapa de escenarios, briefing estratégico
Aplicado en: Sistemas que Trabajan Juntos: Horizonte 2028 (TRACE GROUP)

Diseño de prototipos

Probás ideas sin arriesgar todo

Construís artefactos concretos para testear si algo funciona en el mundo real.

Entregables: prototipo testeable, artefacto de design fiction, documento de concepto
Aplicado en: Otros Futuros: IED Madrid (Design Fiction para LATAM 2036) · TRACE GROUP (Ficción especulativa Vaca Muerta)

Gestión estratégica de proyectos

Ejecutás estrategia con precisión

El plan existe. El equipo está. Y sin embargo nada avanza. No se trata de metodologías — se trata de entender las dinámicas sociales que frenan la ejecución. Diagnosticamos bloqueos, alineamos stakeholders, y convertimos fricción organizacional en momentum.

Entregables: diagnóstico de bloqueos organizacionales, plan de alineación de stakeholders, sistema de seguimiento con métricas de avance

Branding y comunicación estratégica

Tu marca se convierte en activo

Cuando algo cambia — el mercado, la empresa, el contexto — la marca que no se explica pierde. Construimos el relato antes de que otros lo construyan por vos.

No diseñamos marcas para targets. Las diseñamos para actores sociales insertos en tramas culturales. ↗ Nuestro enfoque sociológico a la marca

Entregables: posicionamiento basado en análisis sociológico, arquitectura narrativa para contextos culturales, sistema de identidad con fundamento estratégico
Fundamentado en: Por qué los algoritmos no bastan: El regreso de la sociología a la estrategia de marca

Cómo pensamos

Consultoría tradicional Solución Problema Asume que el camino es predecible Método BPP Decisión Problema Explora múltiples futuros antes de decidir
Solicitar diagnóstico de 48 horas

Sin costo. Te decimos si podemos ayudarte.

Nicolás Bronzina

Nicolás Bronzina

DISEÑA TU FUTURO ANTES QUE LLEGUE

Trabajo en el límite entre lo que ya pasó y lo que todavía no tiene forma. Investigación especulativa, escenarios futuros, design fiction.

Sergio Petrocelli

Sergio Petrocelli

CONVIERTE TU MARCA EN TU ACTIVO MÁS VALIOSO

Los momentos de cambio son los más difíciles para comunicar y los más importantes para hacerlo bien. Coordino equipos, alineo stakeholders, y construyo narrativas estratégicas que sostienen la ejecución.

Ezequiel Politi

Ezequiel Politi

TRANSFORMA TUS DATOS EN UNA VENTAJA ESTRATÉGICA

Los datos dicen algo solo si sabés qué pregunta hacerles. Convierto análisis en argumentos que sostienen decisiones reales.

ITBA Escuela de Innovación
Heated
Otros Futuros
Micelio
Lab de Mundanidad Forzada
CESBA
TRACE GROUP
Hermanas Mínimas de Nuestra Señora del Sufragio
Olam Studio
Dassen S.A.
Comunicaciones S&P
Manifiesto Bar
Hechos

Hechos

Pensamiento
· Sociología · Futuro · Diseño · Prospectiva

2026, año analógico. O: por qué el futuro ya no llega

Artículo de Nicolás Bronzina sobre la cancelación lenta del futuro y el retorno a artefactos analógicos (iPods, vinilos, casetes) como síntoma de una generación que busca límites, fricción y presencia. A partir de Fisher, Reynolds y Rushkoff, propone leer estos objetos no como nostalgia, sino como prototipos involuntarios de futuros que nadie diseñó todavía: ¿y si lo que una persona Gen Z busca en un iPod es exactamente lo que una organización debería ofrecerle?

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Ilustración del artículo 2026, año analógico - artefactos retro y la cancelación del futuro
Ilustración sobre sociología aplicada a estrategia de marca y las limitaciones de los algoritmos
Pensamiento
· Sociología · Branding · Estrategia · Datos

Por qué los algoritmos no bastan: El regreso de la sociología a la estrategia de marca

Artículo de Sergio Petrocelli sobre la paradoja del Big Data: nunca tuvimos tantos datos y, al mismo tiempo, nunca fue tan difícil construir vínculos genuinos. Los algoritmos registran comportamientos, pero no capturan significados. La sociología permite ver más allá del "qué" para entender el "porqué": las personas no son targets demográficos, sino actores sociales insertos en tramas culturales. En un mercado saturado, la ventaja competitiva no está en cuánto sabemos, sino en qué tan capaces somos de interpretar el mundo en el que las personas viven.

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Hechos
· Design fiction · Educación · Latinoamérica

Otros Futuros: tutor invitado en defensa de proyecto IED Madrid

Nicolás Bronzina participó como tutor y experto invitado en la defensa del proyecto LATAM·2036 del Máster en Diseño de Producto Digital del IED Madrid. Un ejercicio de diseño especulativo que abordó la fuga de cerebros en Ecuador con una pregunta central: ¿cómo diseñar una ciudad a la que valga la pena pertenecer? Investigación sólida, rigor y ambición en las nuevas generaciones de diseñadores.

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Presentación del proyecto LATAM·2036 en IED Madrid - diseño especulativo sobre futuros de Ecuador
Negociación de alquiler - familia con agente inmobiliario
Pensamiento
· Sociología · Datos · Vivienda

La ilusión de la "negociación libre": Lo que el aumento de la oferta no cuenta sobre los alquileres

Tesis de licenciatura en Sociología de Ezequiel Politi que analiza el mercado de alquileres en Buenos Aires. La investigación demuestra que eliminar regulaciones no garantiza libertad de negociación: las inmobiliarias se consolidan como reguladores de hecho, el inquilino no tiene opción real de decir "no", y el 81% enfrenta barreras severas de acceso. Los datos revelan una asimetría estructural que convierte la vivienda en subordinación financiera.

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Señales de la semana

Qué estamos rastreando ahora

Señal débil

El Poder Judicial español regula el uso de IA por jueces con "control humano obligatorio" — modelo que se exportará a LATAM

Sector: Gestión pública

Dónde: España — sistema judicial; proyección hacia Colombia, Chile, México

El 28 de enero de 2026, el CGPJ aprobó la Instrucción 2/2026 — la primera norma española que regula IA en actividad jurisdiccional. Establece prohibición de automatizar decisiones judiciales y uso exclusivo de sistemas autorizados. Llega mientras se documentan más de 800 casos mundiales de "alucinaciones judiciales" por IA generativa.

Por qué importa decidir hoy: Los organismos públicos que despliegan IA sin marcos de responsabilidad humana explícitos quedan expuestos. El estándar de "auditoría humana de la decisión algorítmica" se está convirtiendo en piso mínimo exigible vía regulación europea y organismos financiadores internacionales.

Señal débil

El venture capital en LATAM concentra más capital en menos rondas — todo hacia IA B2B — dejando afuera al resto

Sector: Empresa privada

Dónde: México, Argentina, Colombia, Brasil

En 2025, el VC en LATAM creció 13,8% en capital pero registró la menor cantidad de deals desde 2017. Las rondas pre-seed colapsaron un 77% desde 2022. Las startups IA B2B concentraron ~US$300M. México superó a Brasil en volumen VC por primera vez en 15 años.

Por qué importa decidir hoy: Las hojas de ruta de transformación digital que asumen un ecosistema de proveedores tech diverso y accesible están desactualizadas. Los socios tecnológicos que hoy existen pueden no tener runway en 18 meses.

Señal débil

En América Latina, la confianza institucional sobrevive solo a escala local

Sector: Gestión pública / instituciones

Dónde: 10 países de América Latina y el Caribe

Solo el 35% confía en sus gobiernos nacionales. Los congresos llegan al 27% — 15% en Perú, 19% en Chile. Pero los gobiernos locales se sostienen en 37%, y en México alcanzan el 48%. Lo local es el único espacio donde la legitimidad todavía opera.

Por qué importa decidir hoy: Toda estrategia de implementación que siga pasando por interlocutores nacionales está apostando a la institución con menor credibilidad. Las ventanas de operación a escala nacional se cierran más rápido de lo que los planes estratégicos contemplan.

¿Qué tan preparada está tu organización para decidir bajo incertidumbre?

5 preguntas · 2 minutos · Diagnóstico inmediato

¿Tu organización identifica señales tempranas de cambio antes de que se vuelvan tendencias?

¿Prototipan ideas antes de comprometer recursos completos?

¿Tus datos se interpretan en contexto o solo se reportan métricas?

¿Tu equipo entiende claramente qué comunica tu marca durante cambios estratégicos?

¿Diseñan escenarios futuros para prepararse ante múltiples posibilidades?

Conversemos

¿Qué te quita el sueño?

Decisiones estratégicas sin datos claros. Cambios que no sabés cómo anticipar. Análisis que no llevan a acción.

Te respondemos en menos de 24 horas con ideas concretas. Sin compromiso.

Buenos Aires

Franklin 2190, Of. 4113

Madrid

C. de Pablo Vidal 4