Sociología aplicada: leemos señales débilesy decidís con fundamento
Cuatro movimientos
Trabajamos cuando la decisión no tiene antecedentes que copiar y no puede esperar a tenerlos.
Entender el contexto, diseñar futuros, validar con datos, comunicar decisiones. Casi todos los proyectos empiezan por uno solo: el reporte de natalidad fue datos, la provocación para Trace Group fue diseño de futuros. Si el problema es grande, conviene hacerlos en ese orden.
01
Investigación exploratoria
Sabés qué está cambiando, con fuente y año
Rastreamos las fuerzas que mueven tu contexto antes de que lo cambien sin vos: una norma en trámite, un contrato que reordena tu mercado, una estadística oficial que nadie cruzó con tu caso.
Entregables: informe de señales, escenarios posibles, briefing de una página para quien decide
Inmersión
Entrevistas con quienes deciden, lectura de lo que ya tienen escrito y un primer mapa de qué está en juego.
Señales
Rastreo de fuentes primarias (normas, contratos, estadísticas oficiales, prensa especializada) y selección de las que importan para tu decisión, con fuente y año.
Entrega
Informe de señales con lo que implica cada una, escenarios posibles y un briefing de una página para quien decide.
Duración típica: cuatro a seis semanas.
02
Diseño de futuros y prototipos
Probás la idea antes de invertir en ella
Construimos la idea como objeto: un documento, una pantalla o una pieza física. Tu equipo la discute antes de aprobar nada.
Entregables: prototipo que se puede probar (digital, físico o con IA), una provocación como la de Trace Group, documento de concepto
Hipótesis
Qué querés probar, qué das por cierto y qué nivel de detalle necesita el prototipo para responder.
Construcción
Una primera versión del artefacto, que se ajusta con las reacciones de quienes la ven.
Prueba y entrega
Se pone frente a quienes decidirían con él. Documento de aprendizajes: qué iterar, qué escalar, qué descartar.
Duración típica: seis a ocho semanas.
03
Datos e IA aplicada
Sabés qué dicen tus datos, y qué no
Empezamos por la pregunta que la dirección necesita responder y recién después vamos a los datos. Modelamos tus fuentes, armamos el tablero y lo dejamos andando sin nosotros.
Entregables: modelo de datos sobre tus fuentes (SQL, BigQuery, Python), tablero de indicadores en Power BI o Looker Studio, plan de adopción de IA cuando la evidencia lo justifica
Relevamiento
Qué decisión hay que tomar, qué datos existen, qué pregunta responde cada fuente y cuáles faltan.
Modelado
Limpieza, cruce y modelado de las fuentes, con control de calidad y versionado; modelos e IA solo donde aportan. Cada hallazgo se valida con métodos cualitativos.
Entrega
Un tablero donde cada indicador responde a una decisión, recomendaciones en orden de impacto y capacitación para que tu equipo lo mantenga.
Duración típica: cuatro a seis semanas.
04
Comunicación estratégica
Elegís el relato antes de la crisis
Definimos qué cuenta tu organización, a quién y en qué orden, y dejamos escrito qué hacer el día que algo salga mal.
Entregables: posicionamiento con base sociológica, qué contar y en qué orden según el público, protocolo de reputación y gestión de crisis
Auditoría
Cómo te ven hoy, adentro y afuera; qué promesa hacés y cuál cumplís; contra quién te comparan.
Definición
Posicionamiento, voz y los temas sobre los que te conviene hablar, probados en las piezas que más circulan.
Implementación
Guía de voz y tono, plantillas y, si hace falta, sistema de identidad. Capacitamos al equipo que las va a usar.
Duración típica: seis a ocho semanas.
Hechos
Trabajo para una organización, con ficha, fuentes y estado.
Provocación ·
Trace Group — De la señal al servicio
¿Y si un cargamento de gas quedara afuera de Europa por su metano, y no por su precio? Este es ese escenario y su objeto: un informe de verificación fechado en 2032.
¿Y si te asignaran un puesto de trabajo antes de la primera clase? Una instalación que recibe a cada cohorte con un rol de 2028, una herramienta y un documento para firmar.
Las marcas llegan al Mundial 2026 con IA y datos en tiempo real. Un algoritmo puede elegir cuándo publicar; el tono para hablarle a una hinchada lo decide la sociología.
Somos tres: investigación y diseño de futuros, comunicación estratégica, datos e IA. Trabajamos con organismos públicos, empresas y universidades, entre Buenos Aires y Madrid.
Equipo
Nicolás BronzinaInvestigación y diseño de futurosMadrid · Buenos Aires
Cuando hay que decidir sobre algo que todavía no pasó, la discusión se vuelve una pelea de opiniones. Mi trabajo es sacarla de ahí: construyo prototipos y artefactos para que el equipo discuta con algo enfrente. Sociología de origen, diseño de experiencia de formación. Doy clases de tecnologías emergentes en Madrid, que es donde pruebo la mitad de lo que después uso con clientes.
Ninguna institución controla su reputación: la negocia todos los días con la gente que la usa, la audita o la vota. Trabajo sobre esa negociación: qué dice la organización, qué escucha su entorno y qué hacer con la distancia entre las dos cosas. Vengo del sector público y de organismos no estatales, donde esa distancia se mide en confianza perdida.
Ezequiel PolitiDatos e IA aplicadaBuenos Aires
Casi nunca falta información. Falta la traducción entre la pregunta que desvela a una dirección y lo que los datos pueden responder. Hago esa traducción: sociología de origen, datos de oficio. Vengo de cinco años armando los números que una empresa de tecnología inmobiliaria mira todos los días. Ahora estudio cómo la inteligencia artificial cambia esa traducción, y qué se pierde cuando la hace sola.
Clientes, instituciones y equipos con los que trabajamos
Cuándo escribirnos
En tres meses tenés que decidir sobre una norma, un mercado o una tecnología que todavía no llegó, y cada reunión termina en opiniones.
Tenés informes, tableros y una consultora que ya pasó, y nadie te dice qué hacer el lunes.
Se viene una decisión que va a salir en los diarios, y el relato lo están escribiendo otros.
